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[iPhone 遊戲]竟有廣告商歡迎蘋果開放廣告攔截


[iPhone 遊戲]竟有廣告商歡迎蘋果開放廣告攔截 簡版






[iPhone 遊戲]竟有廣告商歡迎蘋果開放廣告攔截

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iPhone 遊戲



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可能大多數人的注意力還停留在新的 iPhone 和 Apple TV 產品上,並不會在意即將更新的 iOS9 系統可能對行動廣告界帶來衝擊。iOS9 可能將允許使用者使用廣告攔截軟體直接攔截 iPhone 和 iPad 上 Safari 瀏覽器和 App 里的廣告,這無疑將對廣告界產生劇烈影響。網路廣告是近些年高速發展的產業,對於商家而言在行動終端機投放廣告早已成為主要的銷售手段之一。因此不少廣告商為蘋果此舉感到心驚,因為他們知道,那些厭倦廣告的使用者會在第一時間採取攔截行動。

但並不是每個廣告人都為此懊惱。Ari Brandt 是 MediaBrix 公司的 CEO,這間公司的主營業務是幫助遊戲廠商和品牌公司在行動應用里發表廣告。他們會根據目標人群的不同選擇性的推送廣告。例如:一個使用者正在使用照片編輯程式,想使用其中的一個濾鏡,卻要花費 1 美元,很多人可能會選擇放棄。這個時候如果一條可口可樂公司的廣告彈出來,並告知你如果參與廣告互動,便可免費使用濾鏡,是不是就讓廣告更具親和力了呢?

Brandt 第一個站出來指出現在就說廣告公司將受到滅頂之災是非常片面的。MediaBrix 公司只在 App 內部投放廣告,主要是在手機和 iPad 里。但也有一些會投放到 PC 應用里,如 Facebook 等,這些都不會受到攔截程式的影響,因為蘋果只有會開放手機和 iPad 里的廣告攔截程式。此前也有一些提供廣告攔截服務的公司聲稱,他們可以攔截蘋果 App 內部的廣告,其實蘋果早已給廣告做了特殊設定,是根本不會被輕易攔截的。

因此,Brandt 的觀點還是值得一聽的,他認為廣告商們需要打破 20 年以來為使用者無限制地播放線上廣告的樣式,應該從使用者感知的角度仔細審視應該做哪種類型的廣告。事實上,如果廣告沒有影響到使用者的正常使用程序,很少有人會主動地攔截廣告。顯而易見有一些廣告是非常不受歡迎的,比如那些會不斷遮擋使用者正在瀏覽頁面的廣告或是過於閃爍的邊欄亦或是廣告加載過大以至於會拖慢裝置的執行速度等。所以,想辦法創造出不讓客戶討厭的廣告不是更好嗎?人們之所以喜歡使用 App,是因為他們能夠讓作業更便捷,比如訂車或是玩遊戲等。但是,大多數行動廣告,即使是在 Facebook 或 Yahoo 里的所謂的訊息流廣告,依然會幹擾使用者的注意力,而且不能給使用者帶來任何的幫助。



之前提到的 MediaBrix 公司的廣告風格可能並不是全面的解決方案,但至少他們傳遞了一種訊息,廣告也可以在使用者的意識中樹立正面的形象,同時更高效的傳遞品牌訊息。Kiip 公司(創新的行動廣告公司),其廣告形式非常獨特,是通過在遊戲中為客戶發放獎勵來推廣品牌,比如當玩家達到了一個里程碑,則獎勵一個 MP3,免費的飲品等。即使是簡單地將天氣情況整合到廣告里對於使用者來說也是有用的訊息。

所以說,企業們需要跨越新的廣告形式和技術,結合新的思維方式來設計行動廣告。「要營造品牌形象就應該停止干擾使用者」Brandt 說,「好的廣告需要得到使用者們的尊重」。Google 之所以會推出搜尋廣告是因為這樣會讓使用者感覺這些廣告更有用,而且比邊欄廣告更討人喜歡。沒想到其很快就成為了 PC 端主導地位的廣告樣式。蘋果給廣告攔截軟體開道並不意味?行動廣告的末日降臨。也許它能督促行業向正確的方向發展,可以促進剔除廣告中那些無用的部分。

文章來源:Forbes 本文由 TECH2IPO /創見 陳晨編譯



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