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[iPhone 遊戲]換了這個車輪,人人都可以變身戶外媒體


[iPhone 遊戲]換了這個車輪,人人都可以變身戶外媒體 簡版






[iPhone 遊戲]換了這個車輪,人人都可以變身戶外媒體

類型:
iPhone 遊戲

說起戶外媒體,最常見的就是戶外LED大螢幕幕、樓宇電梯廣告、戶外廣告牌和公共交通車身廣告了,不過來自南京的東敞數位團隊卻不這麼認為,他們開發的產品可以作為一種新型的戶外傳播方式。這款產品的名字很抽象,叫做「空間發生器」。

不過這款「空間發生器」在產品形態上與Monkey?light或炫輪非常相似,不過唯一不同的應該是在商業樣式上的差異了,他們並不是依靠硬體去盈利,而是做硬體之後的戶外傳媒服務。

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東敞數位創始人周全畢業於東南大學訊息工程系,曾經在中國電科十四所洛普工作,擔任顯示系統部創新實驗室負責人。其它主要成員分別來自電科十四所、華為和帝國理工大學。

這個團隊在去年10月成立,由於不銷售產品只做傳媒服務,他們不得不在供應鏈上把成本壓到最低。周全向雷鋒網表示,做傳媒服務與做C端消費產品的側重點完全不同,所以把硬體成本的控制在一個合理的範圍比較困難。

他們通過接一些車輪戶外廣告的訂單,與廣告投放商對接,對路線、投放時間進行規劃和定製。加入「騎行+」排程(用於整合車隊的圈子)的騎行者可以免費獲得裝置,在有工作的時候能夠得到相應的「騎行贊助」(由廣告投放商提供)。

與傳統戶外媒體不同的是,他們沒有「入場費」這一說。很多戶外傳媒欄位都是各大廣告公司進行投標獲得的,誰家標價高,那塊欄位就給誰做廣告。他們省去了這一環節,通過整合車隊資源來對車輪傳媒布點。

東敞數位團隊想通過動態化的創意戶外媒介切入傳統戶外媒介市場,積累傳媒客戶資源並逐步擴張到各大一線城市裡。周全相信他的團隊能夠像利刃一樣「插入」這塊領域。

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空間發生器並沒有去解決什麼問題或使用者的痛點,不過周全告訴雷鋒網,在訊息爆炸的時代,如何去取得人們有限的注意力是一件非常值得探究的事情。

他向記者舉了一個例子,最典型的是死飛圈子,大家本來就會在車輪上貼輻條卡(如下圖)。如果裝上空間發生器,那麼在車輪上放上習大大、毛爺爺、奧巴馬、格瓦拉、瑪麗蓮夢露、瑪麗蓮曼森以及一些浮誇的潮牌logo,或是帶?車隊刷街表白,回頭率是相當高的。

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圖片源自網路

戶外傳媒這幾年一直在發展,房地產企業、網路公司、遊戲廠商也開始發力戶外,戶外傳媒的作用趨向於「眼球效應」,空間發生器也是如此。不過Monkey?light、炫輪並不是他們的競爭對手,真正的對手則是像分眾傳媒這樣的公司。

雖然在業務上、體量上無法與分眾傳媒相提並論。但是周全告訴雷鋒網記者,現在的戶外傳媒和十幾年前相比幾乎沒什麼變化,他們想利用「網路思維」在戶外傳媒領域進行試探:從媒介裝置上、商業樣式上網路化,做一家以戶外廣告為入口,逐步往線上發展的公司。

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除了車輪版(行動車輪LED顯示)以外,他們還將推出通用版(定點式LED顯示),整合線上線下的互動功能,比如微信彈幕或裝置與ibeacon相結合。通用版的空間發生器將免費,他們會線上下和一些人流量大的店鋪欄位合作,與店鋪眾包形成一個分散式的戶外傳媒網路。店鋪交較少的押金就能得到裝置並參與每月的分成。手機APP則用於車輪版和通用版的裝置管理:變換圖案、傳輸圖片/影片,或實作遠端管理。

周全告訴雷鋒網,在實際運營中會選擇客戶類型,但目前而言主要是網路公司如蘇寧易購、途牛等。這個月他們的服務會在南京正式上線。

本文轉載來源:http://www.leiphone.com/news/201506/RAXpO9FE1m6Y9bpE.html

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原文站台: 雷鋒網

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